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要認(rèn)識(shí)和掌握商標(biāo)，就要能把它和相鄰的商標(biāo)區(qū)分開(kāi)來(lái)。商標(biāo)是一種商品或服務(wù)的特定標(biāo)記，用在商品或服務(wù)上，但必須明確的是，用在商品或服務(wù)上的標(biāo)記絕不僅僅是商標(biāo)。我們可以看到企業(yè)名稱、商號(hào)、商品裝潢、原產(chǎn)地標(biāo)記、商業(yè)標(biāo)語(yǔ)等。常常與商標(biāo)一起附在商品或服務(wù)項(xiàng)目上，有時(shí)甚至與商標(biāo)混在一起。這些標(biāo)志與商標(biāo)密切相關(guān)，但又各有其特殊功能，在《商標(biāo)法》中稱為商標(biāo)的相鄰標(biāo)志。在一些國(guó)家的法律和一些國(guó)際公約中，相鄰標(biāo)志也是法律保護(hù)的對(duì)象，有些國(guó)家甚至將相鄰標(biāo)志和商標(biāo)規(guī)定為商標(biāo)法的調(diào)整對(duì)象。

1.商標(biāo)和企業(yè)名稱

企業(yè)名稱，顧名思義，就是企業(yè)的稱謂。就像自然人有自己的名字一樣，企業(yè)也有自己的名字。企業(yè)名稱的基本功能是在一定的地理區(qū)域和一定的行業(yè)范圍內(nèi)識(shí)別和區(qū)別不同的企業(yè)及其業(yè)務(wù)，避免混淆。

企業(yè)名稱和商標(biāo)的區(qū)別在于：

(1)兩者的成分不同。企業(yè)名稱只能用文字表示，不能用圖形、字母、數(shù)字、立體標(biāo)志、顏色組合等表示。商標(biāo)可以使用任何可見(jiàn)的標(biāo)志，如文字、圖形及其組合。

(2)它們對(duì)顯著性的要求不同。商標(biāo)必須具有顯著特征；企業(yè)名稱不需要像商標(biāo)一樣有顯著特征。在兩個(gè)偏遠(yuǎn)地區(qū)，兩個(gè)企業(yè)可以采用相同或相近的名稱，因?yàn)檫@樣不會(huì)引起公眾的誤解。

(3)它們的保護(hù)基礎(chǔ)不同。企業(yè)名稱可按《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》注冊(cè)后獲取；商標(biāo)只有按照《商標(biāo)法》申請(qǐng)注冊(cè)后才能獲得。

(4)兩者的注冊(cè)和管理制度不同。我國(guó)的商標(biāo)管理制度在商標(biāo)授權(quán)方面采取由國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局統(tǒng)一注冊(cè)的形式，即在同一類別相同或者近似的商品或者服務(wù)上，只有一個(gè)商標(biāo)注冊(cè)人可以擁有相同或者近似的注冊(cè)商標(biāo)，在全國(guó)范圍內(nèi)受法律保護(hù)；企業(yè)名稱核準(zhǔn)登記制度采取分級(jí)管理的原則。根據(jù)不同的行政區(qū)劃，不同地區(qū)在企業(yè)名稱中可以有相同的字號(hào)。也就是說(shuō)，字號(hào)相同但行政區(qū)劃不同的企業(yè)，仍然可以享有相近的企業(yè)名稱，受法律保護(hù)。比如北京有北京青年鞋廠，上海青年鞋廠，天津青年鞋廠，重慶青年鞋廠。這種情況是目前我國(guó)企業(yè)名稱登記管理制度中的普遍現(xiàn)象。

2.商標(biāo)與商品裝飾

商品裝潢是商品包裝或其他附著物的裝潢設(shè)計(jì)，具有美化商品、激發(fā)消費(fèi)者需求欲望、提高商品檔次的功能，不同于商標(biāo)區(qū)分類似商品或服務(wù)的功能。

從法律上講，商品裝潢與商標(biāo)的主要區(qū)別是：

(1)商標(biāo)一經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)，即由注冊(cè)人專用，其文字、圖形等可見(jiàn)標(biāo)志。未經(jīng)申請(qǐng)變更，不得隨意變更；商品不需要注冊(cè)；并且不專屬于某一特定主體，可以根據(jù)市場(chǎng)情況隨時(shí)改變和完善。

(2)商標(biāo)不得與其所指向的商品內(nèi)容相同，即商標(biāo)的文字、圖形等可見(jiàn)標(biāo)志不能涉及質(zhì)量、原料、功能、用途等。與貨物相關(guān)的；而商品裝潢則沒(méi)有這種限制，其裝潢設(shè)計(jì)的內(nèi)容往往與商品一致。比如牛肉罐頭可以用牛做裝飾，但不能用牛做商標(biāo)。

(3)在我國(guó)法律保護(hù)體系中，注冊(cè)商標(biāo)受《商標(biāo)法》保護(hù)；商品的裝潢作為藝術(shù)品可以獲得《著作權(quán)法》的保護(hù)，知名商品的裝潢也可以獲得《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的保護(hù)。

3.商標(biāo)和商業(yè)口號(hào)

商業(yè)口號(hào)是用來(lái)推銷商品或服務(wù)的口號(hào)。它與商標(biāo)的關(guān)系非常密切，經(jīng)常與商標(biāo)一起出現(xiàn)在商品包裝或宣傳資料中。然而，商業(yè)標(biāo)語(yǔ)并不具有識(shí)別商品或服務(wù)的功能。他們只能用一定的語(yǔ)言來(lái)贊美商品的性能、功能、特點(diǎn)和服務(wù)態(tài)度，一般表現(xiàn)為贊美的話語(yǔ)，如“質(zhì)量?jī)?yōu)良、技術(shù)先進(jìn)”、“營(yíng)養(yǎng)豐富、味道鮮美”等語(yǔ)言。

商業(yè)標(biāo)語(yǔ)不能是生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者專用的，可以隨時(shí)調(diào)整和變更。商業(yè)廣告語(yǔ)只要符合著作權(quán)客體的條件，具有獨(dú)創(chuàng)性(獨(dú)創(chuàng)性)，并具有一定的知名度，就可以受到著作權(quán)法的保護(hù)。在國(guó)外，商業(yè)廣告語(yǔ)知名后，如果他人抄襲，可以按照《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》請(qǐng)求保護(hù)。比如“只溶于口，不溶于手”就是一句眾所周知的商業(yè)口號(hào)。如果別人抄襲，德芙巧克力的生產(chǎn)者可以根據(jù)著作權(quán)法或者反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法請(qǐng)求保護(hù)，但不是商標(biāo)。一般來(lái)說(shuō)，商業(yè)標(biāo)語(yǔ)缺乏商標(biāo)所要求的突出性。例如，有企業(yè)曾以“追求巔峰，滿足享受”為大字在卷煙、煙草制品上申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，但商標(biāo)局以“該商標(biāo)為廣告用語(yǔ)，缺乏顯著特征”為由駁回申請(qǐng)。

4.商標(biāo)和原產(chǎn)地名稱

原產(chǎn)地名稱是指當(dāng)商品的質(zhì)量和特征完全或主要由自然因素或文化因素等地理環(huán)境造成時(shí)，用以表示商品原產(chǎn)地的國(guó)家、地區(qū)或地方的地理名稱。某些產(chǎn)品，尤其是天然產(chǎn)品的質(zhì)量或功能特性，可能與加工廠商的技術(shù)特性無(wú)關(guān)，而與地理環(huán)境等因素直接相關(guān)。這時(shí)，原產(chǎn)地名稱直接成為產(chǎn)品質(zhì)量特性的標(biāo)志。比如“龍井”茶，“涪陵”榨菜等。

原產(chǎn)地名稱可以是國(guó)家或行政區(qū)劃名稱，也可以是自然地理名稱。一般情況下，產(chǎn)地的生產(chǎn)者都可以使用，但不受一個(gè)。

人壟斷，也不能轉(zhuǎn)讓。非產(chǎn)地的生產(chǎn)者只有在依慣例使用原產(chǎn)地名稱以表示產(chǎn)品的原料來(lái)源時(shí)才可以使用原產(chǎn)地名稱，例如“瑞士機(jī)芯”，否則禁止使用。

商標(biāo)與原產(chǎn)地名稱的區(qū)別是：

(1)商標(biāo)識(shí)別的是一個(gè)企業(yè)與任何其他企業(yè)的同類商品或者服務(wù)；而原產(chǎn)地名稱則是用以區(qū)別一個(gè)地區(qū)與任何其他地區(qū)出產(chǎn)或提供的同種商品或者服務(wù)。

(2)特定的商標(biāo)只能由一個(gè)企業(yè)專用或經(jīng)注冊(cè)人許可后由有限的幾個(gè)企業(yè)共用；而特定的原產(chǎn)地名稱則可由該地域范圍內(nèi)的經(jīng)營(yíng)具有同一特點(diǎn)的同一種商品的所有企業(yè)共用。例如，江西景德鎮(zhèn)生產(chǎn)瓷器的企業(yè)均可在其生產(chǎn)的瓷器上標(biāo)注“景德鎮(zhèn)”這一原產(chǎn)地名稱(用以與其他地方生產(chǎn)的瓷器相區(qū)別)，同時(shí)，這些企業(yè)又各有其自己的商標(biāo)(用以區(qū)別各個(gè)企業(yè)所生產(chǎn)的瓷器)。

(3)商標(biāo)是用來(lái)識(shí)別商品或者服務(wù)的；而原產(chǎn)地名稱則是通過(guò)標(biāo)明原產(chǎn)地來(lái)表明商品的質(zhì)量、功能、特點(diǎn)的。

(4)商標(biāo)具有專有性，注冊(cè)商標(biāo)非經(jīng)商標(biāo)權(quán)人同意，他人不得使用，商標(biāo)權(quán)是一種獨(dú)占使用權(quán)；而原產(chǎn)地名稱不具有專有性，該產(chǎn)地的企業(yè)都有權(quán)使用同一個(gè)原產(chǎn)地名稱。因此，原產(chǎn)地名稱不能作為商標(biāo)注冊(cè)，否則會(huì)損害同一產(chǎn)地其他生產(chǎn)者的利益，當(dāng)然更不允許生產(chǎn)者使用虛假的原產(chǎn)地名稱，以防混淆和損害原產(chǎn)地產(chǎn)品的聲譽(yù)。

(5)注冊(cè)商標(biāo)屬于商標(biāo)注冊(cè)人所有，商標(biāo)注冊(cè)人可以依法轉(zhuǎn)讓或者許可他人使用注冊(cè)商標(biāo)；而原產(chǎn)地名稱不屬于任何人所有，不能申請(qǐng)注冊(cè)，更不能進(jìn)行原產(chǎn)地名稱的轉(zhuǎn)讓或者許可使用。（6）商標(biāo)是受商標(biāo)法保護(hù)的；我國(guó)對(duì)原產(chǎn)地名稱的保護(hù)和管理主要依據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》。