SEO優(yōu)化：如何創(chuàng)建和管理高質(zhì)量關(guān)鍵詞詞庫
2020-09-02 16:56:10
? ? ? ?某種意義上，SEO優(yōu)化就是一場圍繞關(guān)鍵詞的競技游戲。
? ? ? ?用戶通過關(guān)鍵詞尋找答案，搜索引擎根據(jù)關(guān)鍵詞聚合內(nèi)容，網(wǎng)站圍繞關(guān)鍵詞去爭機會展現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容從而獲取流量。關(guān)鍵詞一端是用戶的真實需求，另一端是網(wǎng)站內(nèi)容。搜索引擎則一手聚合流量和內(nèi)容，另一手分發(fā)流量到網(wǎng)站。
? ? ? ?從 SEO優(yōu)化的角度看，關(guān)鍵詞就是網(wǎng)站運營方通過搜索引擎留給目標(biāo)用戶的線索，引導(dǎo)目標(biāo)用戶通過關(guān)鍵詞(線索)找到目標(biāo)網(wǎng)站。按照這個邏輯往下延伸，SEO優(yōu)化努力的方向就是在搜索引擎上預(yù)留更多搜索線索和爭取更多展現(xiàn)機會，這樣才能實現(xiàn)訪客量的最大化。
? ? ? ? 那么，掌握關(guān)鍵詞數(shù)量多少和質(zhì)量高低，可以從一定程度上反映出從業(yè)者的SEO 水準(zhǔn)。對大數(shù)量關(guān)鍵詞的收集整理就涉及下面要談的話題——關(guān)鍵詞詞庫。
? ? ? ?一、關(guān)于關(guān)鍵詞詞庫的理解
? ? ? ?百度百科引用漢典的解釋如下，詞庫是詞語資料的集合，存貯于數(shù)據(jù)庫中以備特定的程序檢索調(diào)用。
? ? ? ?關(guān)鍵詞詞庫則沒有相應(yīng)明確的定義，更多只是一個行業(yè)內(nèi)的約定俗成的概念。
? ? ? ?二、高質(zhì)量關(guān)鍵詞詞庫的標(biāo)準(zhǔn)：全面覆蓋，主次有別
? ? ? ?要全面，即指關(guān)鍵詞的數(shù)量上求多，做到全面覆蓋。在創(chuàng)建關(guān)鍵詞詞庫時，盡可能全面收集到相關(guān)的關(guān)鍵詞，這樣至少有兩個好處，一是能夠最大化地覆蓋到用戶的所有需求;另一方面可以為后續(xù)的網(wǎng)站內(nèi)容創(chuàng)作提供足夠的空間。
? ? ? ?有主次，即指對關(guān)鍵詞的分類上做到主次之分。不同關(guān)鍵詞為網(wǎng)站帶來的價值不同，面對的競爭難易程度也不同，網(wǎng)站運營方應(yīng)根據(jù)SEO策略對不同的關(guān)鍵詞投入不同的資源。具體到每一個網(wǎng)站的關(guān)鍵詞詞庫，可以根據(jù)自身的SEO策略來確定標(biāo)準(zhǔn)，但數(shù)量和質(zhì)量兩個維度是基本要求。
? ? ? ?三、創(chuàng)建高質(zhì)量關(guān)鍵詞詞庫的三個來源
? ? ? ?自有渠道——網(wǎng)站運營方自己整理關(guān)鍵詞。比如，企業(yè)站可以圍繞品牌詞，將能想到關(guān)鍵詞羅列出來。自有渠道的關(guān)鍵詞收集方面，要注意的是把特有的關(guān)鍵詞收集齊全。如果網(wǎng)站已經(jīng)上線，并有配置訪客統(tǒng)計工具，可以看來客戶來源搜索詞，會給你一定參考。熟悉產(chǎn)品，熟悉用戶，熟悉自身企業(yè)，自然就會知道用戶關(guān)注的焦點，就可以收集整理出相應(yīng)的關(guān)鍵詞來。
? ? ? ?公共渠道——一些平臺提供關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，比如搜索引擎自己的關(guān)鍵詞工具(百度、google都有)、5118、站長工具等等。平臺渠道一般來的都是行業(yè)通用關(guān)鍵詞，可以結(jié)合自己的網(wǎng)站進(jìn)行二次加工后使用。對于常見的行業(yè)或領(lǐng)域，這些專業(yè)平臺工具提供的關(guān)鍵詞數(shù)量足夠可觀;而一些極小的細(xì)分領(lǐng)域或冷門行業(yè)，則要換思路去采集關(guān)鍵詞。
? ? ? ?同行渠道——去同行網(wǎng)站采集相關(guān)的關(guān)鍵詞。從同行特別是競爭對手網(wǎng)站技巧性地復(fù)制、粘貼關(guān)鍵詞，這也是關(guān)鍵詞整理階段的一個捷徑。
? ? ? ?實際操作中，不必要局限于以上任一渠道，而是應(yīng)該綜合使用以上三種或加上其它你認(rèn)為有價值的方式去采集關(guān)鍵詞。在創(chuàng)建關(guān)鍵詞詞庫初期階段，就是多多益善。
? ? ? ?四、提高關(guān)鍵詞詞庫管理效率的工具：記事本、Excel
? ? ? ?最簡單的也最基本的關(guān)鍵詞詞庫工具是系統(tǒng)自帶的記事本，再就是功能強大的Excel
? ? ? ?五、高質(zhì)量關(guān)鍵詞詞庫的維護和更新是個長期的過程
? ? ? ?關(guān)鍵詞詞庫建立后，并非大功告成，還需要不定時進(jìn)行更新升級。因為隨著市場的發(fā)展，會出現(xiàn)新的關(guān)鍵詞，也會有些關(guān)鍵詞可能逐步的從熱點變成少有人關(guān)注的冷門。舉個直觀的例子，手機行業(yè)。每年會有一批新機型上市，帶來一波熱點關(guān)鍵詞。而那些退市的品牌和手機型號則越來越少有人顧及。
? ? ? ?保證關(guān)鍵詞詞庫的高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，就應(yīng)在SEO優(yōu)化執(zhí)行過程中，適時對關(guān)鍵詞詞庫進(jìn)行增、刪，重要級別及分類等方面的調(diào)整。
? ? ? ?高質(zhì)量關(guān)鍵詞詞庫一定是個活的詞庫，你若靈活使用關(guān)鍵詞詞庫就會發(fā)揮出更大的價值。找到適合你的關(guān)鍵詞詞庫創(chuàng)建方法，選擇適合你的關(guān)鍵詞詞庫管理工具，建立適合你的高質(zhì)量關(guān)鍵詞詞庫，用好你的高質(zhì)量關(guān)鍵詞詞庫，這才是最最重要的。
