日本高清一本视频,久久久久大香线焦,一区二区三区在线免费观看视频,一区二区三区免费高清视频

最早的時候，人們認為只有金銀財寶才有價值。200多年前，英國學(xué)者亞當？史密斯被認為是經(jīng)濟學(xué)的創(chuàng)始人。他在自己的名著《國富論》中提出，除了金銀財寶，土豆和小麥也是有價值的，也應(yīng)該構(gòu)成國家的財富。在斯密的時代，工業(yè)革命之前，人們普遍認為只有農(nóng)業(yè)才能創(chuàng)造價值，加工業(yè)的價值是從農(nóng)民創(chuàng)造的價值中分割出來的，只有農(nóng)業(yè)才是一個國家的主要財富。后來，人們認識到采礦也可以創(chuàng)造財富。它和農(nóng)業(yè)一樣，可以無中生有地創(chuàng)造價值，只不過前者依賴于泥土中的礦藏，后者依賴于土地和陽光雨露。隨著世界經(jīng)濟的發(fā)展，工業(yè)創(chuàng)造的財富逐漸超過農(nóng)業(yè)，工業(yè)的重要性越來越明顯。富國是工業(yè)化國家，所以大家都把發(fā)展工業(yè)作為增加財富的主要手段。現(xiàn)代物權(quán)法將財產(chǎn)分為兩類：一類是有形資產(chǎn)，如土地、房屋、機器、船舶、飛機等。另一類是無形資產(chǎn)，主要包括專利權(quán)、商標權(quán)、著作權(quán)和商業(yè)秘密。

世界知識產(chǎn)權(quán)組織總干事卡米爾？伊德里斯博士在第三個世界知識產(chǎn)權(quán)日的演講中強調(diào)：“我們呼吁企業(yè)家充分利用他們的知識資產(chǎn)，并呼吁他們利用知識產(chǎn)權(quán)制度來推進商業(yè)目標的實現(xiàn)。目前公司的無形資產(chǎn)——，從人力資源、商業(yè)秘密到發(fā)明、商標、外觀設(shè)計等發(fā)明成果3354，往往比公司的有形資產(chǎn)更有價值。知識產(chǎn)權(quán)，對于任何一家希望在創(chuàng)造新產(chǎn)品、為老產(chǎn)品尋找現(xiàn)代經(jīng)濟的制造方法、擴大市場份額、建立客戶忠誠度方面保持領(lǐng)先地位的公司來說，都是確保商業(yè)成功的重要因素。因此，抓住知識產(chǎn)權(quán)制度帶來的機遇，充分利用其無形資產(chǎn)，符合企業(yè)的利益。”鄭教授指出：TRIPS協(xié)議第21條規(guī)定商標可以不經(jīng)企業(yè)經(jīng)營而轉(zhuǎn)讓，這是國際條約對商標留標識功能價值的肯定。

商標是有價值的，是企業(yè)財富的載體，因為它能給企業(yè)帶來更高的經(jīng)濟附加值，幫助企業(yè)創(chuàng)造更多的利潤。也就是說，在產(chǎn)品和服務(wù)的營銷和推廣過程中，商標本身逐漸形成具有一定財務(wù)價值的無形資產(chǎn)，成為除有形資產(chǎn)和其他無形資產(chǎn)之外，能夠給企業(yè)帶來長期利益的另一種重要資源；企業(yè)借助有效的商標策略，使消費者的心理和行為發(fā)生變化，商標成為影響消費者購買決策的重要因素。消費者熟悉、喜愛和喜愛的商標為企業(yè)銷售商品提供了便利，為企業(yè)獲得商業(yè)利潤來源提供了機會。

商標是企業(yè)財富的載體，能給企業(yè)帶來更高的經(jīng)濟附加值，主要體現(xiàn)在：

(1)商標作為無形資產(chǎn)，具有金融價值，有些馳名商標是“無價”的。

根據(jù)2002年國外一些商標評估機構(gòu)公布的商標評估結(jié)果，可口可樂商標價值已達800多億美元，微軟商標價值560億美元，IBM商標價值430億美元。這些名牌企業(yè)的商標價值遠遠超過其有形資產(chǎn)的價值。“可口可樂”商標的主人甚至不怕工廠一夜之間化為灰燼。憑借“可口可樂”這個品牌，他完全有信心迅速東山再起。

2001年初，Hooters商標的被許可人美國—— Hooters公司斥資6000萬美元從另一家HOOTERS公司——該商標的創(chuàng)始人3354——手中購買了該商標及其許可權(quán)。公司董事長羅伯特？布魯克斯說，他們移交的“不是一塊泥土，而是一塊金子”。自1984年以來，美國貓頭鷹餐廳獲得了Hoot？ERS商標在全球范圍內(nèi)的專用權(quán)，以HOOTERS商標的名稱發(fā)展連鎖餐廳(坦帕、紐約、芝加哥除外，因為許可人在這三個地方經(jīng)營19家Hoot？Ers餐廳)。到目前為止，美國有250家貓頭鷹餐廳由貓頭鷹公司經(jīng)營或特許經(jīng)營。布魯克斯說：“隨著Hooters系統(tǒng)在美國和全球的不斷發(fā)展，我們認為我們必須擁有這個商標，并對其擁有完全的控制權(quán)。因為它已經(jīng)成為我們的生命線。”

“今年過年不收禮，但收禮要收腦白金。”這個耳熟能詳?shù)目谔枺F(xiàn)在變成了現(xiàn)實。2002年底，史玉柱以1.46億元將“腦白金”作為給自己最好的新年禮物。

(2)利用商標進行資產(chǎn)運營，商標有附加值。

一些企業(yè)利用人們對商標價值理解的差異，賺取了可觀的利益。最典型的案例是意大利的卡洛？CARLODEBENEDETTI商標運營案。1985年，該財團用傳統(tǒng)方法收購了BUITONI公司，該公司財務(wù)管理非常糟糕，無力償還貸款，產(chǎn)品質(zhì)量一般，但已在歐洲主要國家立足，價格是財務(wù)報表資產(chǎn)價值的8倍。收購后，該財團將“Butoni”商標進行包裝，使其成為正宗的歐洲商標，其知名度在歐洲食品市場首屈一指。三年后，該財團以高于實際資產(chǎn)價值35倍，即800億法郎的價格，將布托尼賣給了覬覦布托尼已久的雀巢公司，并獲得了巨額回報。該財團的成功在于準確預(yù)測了布托尼在歐洲主要市場的巨大商標價值。他們堅信商標的權(quán)益和帶來高附加值的潛力會給企業(yè)帶來滾滾財源。

(3)商標權(quán)可以作為投資手段，商標具有產(chǎn)業(yè)資本價值。

隨著知識經(jīng)濟時代的到來，國家將商標權(quán)作為一種投資手段納入法制化軌道。商標權(quán)作為工業(yè)產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，允許通過一種特殊的投資方式轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)資本。《中華人民共和國公司法》第二十四條規(guī)定：“有限責任公司股東可以用貨幣、實物、工業(yè)產(chǎn)權(quán)、非專利技術(shù)、土地使用權(quán)出資。作為出資的實物、工業(yè)產(chǎn)權(quán)、非專利技術(shù)或者土地使用權(quán)必須進行評估作價，核實財產(chǎn)，不得高估或者低估作價。土地

地使用權(quán)的評估作價，依照法律，行政法規(guī)的規(guī)定辦理。以工業(yè)產(chǎn)權(quán)、非專利技術(shù)作價出資的金額不得超過有限注冊資本的20%,國家對采用高新技術(shù)成果有特別規(guī)定的除外。”第二十五條規(guī)定：“股東應(yīng)當足額繳納公司章程中規(guī)定的各自所認繳的出資額。股東以貨幣出資的，應(yīng)當將貨幣出資足額存入準備設(shè)立的有限責任公司在銀行開設(shè)的臨時賬戶；以實物、工業(yè)產(chǎn)權(quán)、非專利技術(shù)或者土地使用權(quán)出資的，應(yīng)當依法辦理其財產(chǎn)權(quán)的轉(zhuǎn)移手續(xù)。”第八十條、第八十二條，對股份有限公司的發(fā)起人用工業(yè)產(chǎn)權(quán)作價出資，作出了與上述有限責任公司股東以工業(yè)產(chǎn)權(quán)作價出資類似的法律規(guī)定。我國外商投資企業(yè)法就包括商標權(quán)在內(nèi)的工業(yè)產(chǎn)權(quán)作為出資者的一種重要出資方式，作出了較為詳細的規(guī)定。如《中外合資經(jīng)營企業(yè)法實施條例》第二十五條規(guī)定：“合營者可以用貨幣出資，也可以用建筑物、廠房、機器設(shè)備或其他物料、工業(yè)產(chǎn)權(quán)、專有技術(shù)、場地使用權(quán)等作價出資。以建筑物、廠房、機器設(shè)備或其他物料、工業(yè)產(chǎn)權(quán)、專有技術(shù)作為出資的，其作價由合營各方按照公平合理的原則協(xié)商確定，或聘請合營各方同意的第三者評定。”《外資企業(yè)法實施細則》第二十五條規(guī)定：“投資者可以用可自由兌換的外幣出資，也可以用機器設(shè)備、工業(yè)產(chǎn)權(quán)、專有技術(shù)等作價出資。”第二十七條規(guī)定：“外國投資者以工業(yè)產(chǎn)權(quán)、專有技術(shù)作價出資的，該工業(yè)產(chǎn)權(quán)、專有技術(shù)應(yīng)當為外國投資者所有。該工業(yè)產(chǎn)權(quán)專有技術(shù)應(yīng)當與國際上通常的作價原則相一致，其作價金額不得超過外資企業(yè)注冊資本的20%。”據(jù)報道，我國中華老字號“王致和”商標被估價6000萬元，正計劃與外資或民營資本進行并購重組。在談判中，不管是引進外資還是民營資本，“王致和”都會堅持以其商標價值6000萬元的價位為基礎(chǔ)展開合作談判。