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商標(biāo)是商品或服務(wù)的標(biāo)識(shí)。商品生產(chǎn)者和服務(wù)提供者使用商標(biāo)向消費(fèi)者傳達(dá)有關(guān)其商品或服務(wù)的質(zhì)量和聲譽(yù)的信息。對(duì)于具有較高市場(chǎng)聲譽(yù)的商標(biāo)，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者投入了大量的人力、物力和財(cái)力，對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，提高商品和服務(wù)質(zhì)量。商標(biāo)凝結(jié)了企業(yè)員工的辛勤勞動(dòng)汗水，占據(jù)了很高的市場(chǎng)份額，給企業(yè)帶來(lái)了豐厚的利潤(rùn)。商標(biāo)除了防止商品或服務(wù)來(lái)源的混淆之外，還有一個(gè)最簡(jiǎn)單的功能，那就是消費(fèi)者對(duì)商品或服務(wù)質(zhì)量信任的識(shí)別。有的企業(yè)搶注他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)；注冊(cè)他人馳名商標(biāo)的；未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人許可，在同一種商品或者類似商品上使用他人相同或者近似的商標(biāo)，是攀附他人商標(biāo)聲譽(yù)、不勞而獲、違背誠(chéng)實(shí)信用原則的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定，商標(biāo)專用權(quán)以注冊(cè)原則取得，商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。國(guó)外知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度數(shù)百年的歷史和我國(guó)20多年的實(shí)踐證明，商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)制度是維護(hù)公平有序競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，是對(duì)技術(shù)創(chuàng)新起長(zhǎng)期穩(wěn)定促進(jìn)和保護(hù)作用的強(qiáng)有力的基本法律制度和有效機(jī)制。商標(biāo)注冊(cè)原則的法律價(jià)值取向是維護(hù)商標(biāo)領(lǐng)域的合法公平競(jìng)爭(zhēng)，制止商標(biāo)注冊(cè)和使用中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，從而保障商品交易安全，保護(hù)誠(chéng)信生產(chǎn)者和消費(fèi)者的合法利益，維護(hù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序。商標(biāo)注冊(cè)原則的法律價(jià)值取向集中體現(xiàn)在注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)受法律保護(hù)的法律機(jī)制上，通過(guò)有效實(shí)施注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)制度來(lái)彰顯其公平正義的價(jià)值。

這是因?yàn)樯虡?biāo)的專用權(quán)是排他性的。只有商標(biāo)注冊(cè)人享有其注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán)，未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人許可，其他任何單位或者個(gè)人無(wú)權(quán)使用該注冊(cè)商標(biāo)。商標(biāo)專用權(quán)賦予商標(biāo)注冊(cè)人在其核定使用的商品或者商品包裝上使用其注冊(cè)商標(biāo)的權(quán)利，任何人不得干涉。商標(biāo)專用權(quán)的排他性保證了商標(biāo)注冊(cè)人有權(quán)禁止他人未經(jīng)許可在同一種或者類似商品上使用相同或者近似的商標(biāo)。商標(biāo)專用權(quán)實(shí)質(zhì)上是法律賦予商標(biāo)注冊(cè)人對(duì)其注冊(cè)商標(biāo)的有條件的獨(dú)占權(quán)利，以鼓勵(lì)和支持商標(biāo)注冊(cè)人不斷創(chuàng)新核定使用的商品或者服務(wù)，不斷提高商品或者服務(wù)的質(zhì)量，提升商品或者服務(wù)的檔次，促進(jìn)商品或者服務(wù)的升級(jí)換代，從而有益于社會(huì)物質(zhì)文明。

法律在賦予商標(biāo)注冊(cè)人對(duì)其注冊(cè)商標(biāo)有條件壟斷權(quán)的同時(shí)，也規(guī)定了商標(biāo)使用人應(yīng)當(dāng)承擔(dān)保證其使用的產(chǎn)品質(zhì)量的義務(wù)。《商標(biāo)法》第七條規(guī)定，商標(biāo)使用人應(yīng)當(dāng)對(duì)使用該商標(biāo)的商品質(zhì)量負(fù)責(zé)。第四十五條規(guī)定：使用注冊(cè)商標(biāo)，其產(chǎn)品粗制濫造、以次充好、欺騙消費(fèi)者的，由各級(jí)工商行政管理部門視情節(jié)責(zé)令限期改正，并可予以通報(bào)或處以罰款，或者由商標(biāo)局撤銷其注冊(cè)商標(biāo)。通過(guò)商標(biāo)法的上述法律機(jī)制，保護(hù)商標(biāo)權(quán)人的誠(chéng)實(shí)勞動(dòng)和成果，制裁對(duì)依附他人商譽(yù)的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的侵犯，禁止混淆商品或服務(wù)的來(lái)源，從而維護(hù)企業(yè)間的公平競(jìng)爭(zhēng)。