優點：直觀、形象、富有感染力，有助于公司實施差異化的品牌戰略；不受語言、地域等限制，更利于公眾識別與記憶。
缺點：與文字商標相比不利于稱呼與傳播；圖形商標的查詢難度較大，與文字商標相比，注冊成功的概率相對較低。
